今日10/31はハロウィン。家の近くのコンビニにゾンビがいたり、スーパーにマリオがいたりする光景も、ここ数年でちょっと見慣れてきました（スーパーマリオだ！とテンションが上がりました笑）。
10月に入ってから、街を歩けばオレンジと黒のディスプレイが目につくように。かぼちゃのオレンジとコウモリの黒、この2色を見るだけで、頭の中には自然と「あ、ハロウィンだ！」というイメージが浮かび上がってきます。
実はこれ、言葉を超えて一瞬でイメージを伝える、とっても強力な「カラーブランディング」のお手本です。
カラーブランディングって？
なぜ「オレンジと黒」だけでハロウィンを連想するのか？
ハロウィンのシンボルカラー、オレンジと黒。オレンジは収穫された「かぼちゃ」や「秋の実り」、黒は「夜」や「魔女」などを象徴していると言われています。
長い時間をかけ、テレビやお店、お菓子など、いろんな場所でこの配色が繰り返し使われることで、「オレンジ＋黒＝ハロウィン」という公式が頭の中に出来上がったのです。
これが「色」のすごいところで、理屈で説明されなくても、特定の感情やイメージを瞬時に、そして強力に伝えることができるのです。
周囲に溢れている「あの色といえば、あのお店！」
鮮やかな赤に白抜きの文字は「コカ・コーラ」の爽快感を思い出させ、落ち着いた緑の看板は「スターバックス」の居心地の良い空間を連想させます。赤と黄色なら「マクドナルド」のポテトが食べたくなりますね！
じゃあ、自社の「色」はどうやって決めればいいの？
「社長の好きな色にしよう！」というのも全然アリですが、「お客さまにどんな会社だと思われたいか？」という視点も持っていいかもしれません。
青 → 信頼、誠実、知的（IT企業や金融系に多い）
赤 → 情熱、エネルギー、活力（セールや食品系で目を引く）
緑 → 安心、自然、健康（オーガニック製品や医療系など）
など、色が与える印象を考えてもいいかも。ただ、みんな同じように考えて競合が似た色ばかりなら、敢えて違う色で勝負するのも良いと思います。
まとめ: 直感も大事だし、ブランディング視点で考えてみるのもいいかも。
自分だけで考えてて迷うようなら、お気軽にご相談ください。わたしも一緒に迷いながら（笑）考えるので、一緒にいいものをつくりましょう！